既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看。

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