“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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