Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流(li根号20等于多少 化简 根号怎么算ú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他根号20等于多少 化简 根号怎么算们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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