“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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