财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联(lián)社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红(hóng)城市(shì)长沙处于(yú)国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流(liú)高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店(diàn)人(rén)数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同(tóng)期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴(dài)了四个(gè)大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的(de)话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示(shì)，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火(huǒ)锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的(de)数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前(qián)后车(chē)门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客流暴刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)就有(yǒu)连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在(zài)平时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄(zh刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗ǎi)的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人(rén)流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游客们(men)的消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际(jì)集中造福(fú)了少数(shù)商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对财(cái)联社记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很(hěn)近的(de)城(chéng)市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年(nián)达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚(c刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗héng)信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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