周嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去。远(yuǎn)远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女(nǚ)孩们(men)都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平(píng)均(jūn)单日票价(jià)已经(jīng)站上550元(yuán)高点，双日(rì)票(piào)价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰(jié)伦(lún)演唱会(huì)前(qián)排(pái)vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在(zài)各大平台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐节(jié)门票的价格在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强(qiáng)的(de)人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了(le)票价会回(huí)落的(de)”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年(nián)前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的大型音(yīn)乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业(yè)化(huà)的逐(zhú)渐(jiàn)成熟(shú)，现(xiàn)在(zài)音乐节(jié)的硬(yìng)件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大(dà)热(rè)综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出(chū)场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大(dà)批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍(biàn)已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多(duō)的关注，愿意付费观看他(tā)们演出的(de)观众也在(zài)快速增长，音乐节的票价也随之(zhī)水涨船高。有(yǒu)业(yè)内(nèi)人(rén)士表示，随(suí)着国内消费人(rén)群经(jīng)济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音乐节，文化(huà)消费的(de)门槛都在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐节票(piào)价都在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的(de)是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一(yī)财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火(huǒ)热，入局(jú)者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐(lè)节带(dài)来(lái)的想象力(lì)太大了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切拉的门票(piào)价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最(zuì)便宜的入场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区域，最(zuì)少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮品等(děng)也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为(wèi)期只有三天。科切(qiè)拉音乐(lè)节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)举办期(qī)间获(huò)得了(le)2.12亿美(měi)元的(de)经济收(shōu)入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节背后(hòu)的(de)主(zhǔ)办方，不单单只是(shì)演出商(shāng)迷(mí)笛、摩(mó)登天(tiān)空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越(yuè黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗)来(lái)越多，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西(xī)部音(yīn)乐(lè)节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游(yóu)客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过(guò)50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃(chī)住(zhù)行(xíng)，每(měi)人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接(jiē)依靠音(yīn)乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他(tā)相关产业间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来187万人(rén)次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最(zuì)近(jìn)频(pín)频出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐(lè)节出圈的小众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自(zì)主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光是(shì)五一前(qián)后(hòu)办音乐(lè)节(jié)的(de)品牌就(jiù)有(yǒu)元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈(quān)层，以此(cǐ)提高市场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场年度报(bào)告》数据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人(rén)群(qún)，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还能在线上(shàng)铺设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的(de)参(cān)与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐(fú)射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加(jiā)持(chí)是(shì)个(gè)巨大(dà)的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议(yì)，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏(sū)，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发布延(yán)期公告，表示因“不(bù)可抗力(lì)”因素(sù)影(yǐng)响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音(yīn)乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边(biān)产业，所有的前提(tí)都基于这个音(yīn)乐节对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人(rén)张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐(lè)节，财政(zhèng)的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添(tiān)花，任(rèn)何(hé)一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助(zhù)的话(huà)，那(nà)未(wèi)来一定是不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱(qián)，明(míng)年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人群(qún)，如(rú)果(guǒ)你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人(rén)群的话(huà)，通过这些人群(qún)对(duì)你的支持(chí)，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵(zhèn)容(róng)同质化(huà)严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰(tài)只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并(bìng)为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看演出(chū)内容(róng)。尽管许多人在谈(tán)起黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗音乐节的时候，总会(huì)对比国外的音(yīn)乐节。但事(shì)实(shí)上，无论是演(yǎn)出(chū)的(de)主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还(hái)是艺人资源，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成(chéng)长(zhǎng)，是(shì)时(shí)候把更(gèng)多的气(qì)力放在内(nèi)容和风(fēng)格(gé)的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗