财(cái)联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间(jiān)上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步(bù)带(dài)动就业(yè)扩大(dà)和(hé)居民(mín)收入提(tí)升预期(qī)，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国(guó)内热(rè)度(dù)城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人(rén)告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁华的天(tiān)心(xīn)区(qū)五一商圈(quān)也迎来了(le)今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到(dào)店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年(nián)娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋(qū)势(shì)，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一(yī)名来自浙江的娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星游客(kè)告诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票(piào)，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前(qián)能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回(huí)落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出(chū)现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡(héng)量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢(huī)复情(qíng)况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客(kè)流(liú)高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站(zhàn)还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星(yě)不太愿意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨(jù)大的(de)人流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快(kuài)的(de)是新近(jìn)走红(hóng)的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就(jiù)动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当(dāng)地政(zhèng)法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于(yú)“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在(zài)周末人流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公(gōng)务员(yuán)处了解(jiě)到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之(zhī)外(wài)，淄(zī)博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城市(shì)希(xī)望(wàng)成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努(nǔ)力。”

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