Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī1亿等于多少万)家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之1亿等于多少万前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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