财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市(shì)热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的(de)“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数(shù)据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财(cái)联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需(xū)下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经(jīng)济春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团(tuán)、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客(kè)房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年(nián)以来(lái)的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前(qián)能够承(chéng)受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到(dào)票。但如(rú)果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人(rén)还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰塔的(de)门(mén)票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次(cì)分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的(de)市(shì)内(nèi)景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道延(yán)安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明确抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人(rén)流(liú)量实际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家(jiā)面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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