“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女(正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？nǚ)博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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