今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢(119出警收费吗 119出警收费标准是多少màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借119出警收费吗 119出警收费标准是多少格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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