很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代i大学老师最怕什么部门举报Phone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(大学老师最怕什么部门举报wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zh大学老师最怕什么部门举报ì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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