今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思shè)交平台发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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