很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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