唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动了(le)三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度(dù)上来说(shuō)，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经(jīng)在(zài)舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它(tā)在成(chéng)立之(zhī)初迅(xùn)速(sù)积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经连续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌(mò)陌(mò)没(méi)有什(sh白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么én)么特(tè)别(bié)的情(qíng)感，整个(gè)公司都非(fēi)常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依(yī)赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能(néng)找到正(zhèng)确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就(jiù)不可能(néng)在工位(wèi)上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出发，搭乘8白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么2架次航班到(dào)日(rì)本东京(jīng)集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来(lái)自(zì)一(yī)线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了起(qǐ)来(lái)。大量(liàng)的需求随着会(huì)议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模(mó)的裁员动作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩(yán)一同(tóng)回(huí)归(guī)的还(hái)有他的妻(qī)子张思川(chuān)。她(tā)被(bèi)任命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多(duō)名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对(duì)时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创新事(shì)业(yè)部，并在公(gōng)司(sī)内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新的创意，白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么试图(tú)从中孵化出新(xīn)的(de)机会(huì)。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而来。张超告(gào)诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩(yán)的回(huí)归(guī)，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措(cuò)，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能(néng)继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都(dōu)能一(yī)针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触(chù)过王力。”张超(chāo)如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理(lǐ)人的区别。前(qián)者(zhě)往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇(yù)不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项目，但至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公众眼中的(de)社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题(tí)在于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败(bài)局(jú)。如今(jīn)陌(mò)陌再次(cì)重(zhòng)启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理位置匹(pǐ)配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受限于文化差异，以及较发达(dá)地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态(tài)，这些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印(yìn)尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些(xiē)像(xiàng)早期(qī)陌(mò)陌的陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态(tài)已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化运(yùn)营等(děng)多(duō)个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区(qū)的宗教文化(huà)约束，在(zài)没有同类竞(jìng)品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果(guǒ)，却(què)存在营收(shōu)结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换(huàn)取(qǔ)他(tā)们的合(hé)作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出(chū)海业(yè)务(wù)只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外版在(zài)印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不(bù)重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低(dī)于(yú)其他国(guó)内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务(wù)只投了十几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没有水花(huā)就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好(hǎo)的出(chū)海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是(shì)一个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食并不容(róng)易。缺(quē)乏(fá)积累的(de)陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝(jué)境。但面对(duì)摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和(hé)调整的(de)时间已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文中人(rén)物(wù)均为化名）

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