很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(ji厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么é)富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shō厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么u)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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