很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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