Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需(为什么球星都觉得梅西是最佳xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体为什么球星都觉得梅西是最佳(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是为什么球星都觉得梅西是最佳，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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