很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹(三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默píng)果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科(三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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