Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法(f皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思ǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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