既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确(què)实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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