很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next b什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面ig thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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