很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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