既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月203尺是多少厘米，3尺3是多少厘米日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。