既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)tan1等于多少，tan1等于多少兀品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。tan1等于多少，tan1等于多少兀」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问题。

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