很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发(fā卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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