今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)kind用法固定搭配，kind用法总结名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练kind用法固定搭配，kind用法总结营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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