“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(j勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善īng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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