既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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