很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēn作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确g)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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