很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14农村信用社几点上班下班时间，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新农村信用社几点上班下班时间款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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