Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋ta-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业在创(chu一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋àng)建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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