唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处(chù)获(huò)悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的(de)助(zhù)理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不断(duàn)加强(qiáng)的(de)当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连(lián)续(xù)32个(gè)季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能(néng)做到如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌(mò我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊)危(wēi)机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已(yǐ)经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区(qū)隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互(hù)联网行(xíng)业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过(guò)，领导就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗(qí)缩减福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌(mò)陌(mò)还曾带(dài)领全(quán)球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航(háng)班到日本东(dōng)京集中(zhōng)团建(jiàn)，一(yī)次(cì)性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始(shǐ)，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具(jù)体(tǐ)的业(yè)务层会(huì)议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在(zài)会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向(xiàng)时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班(bān)明显多(duō)了起(qǐ)来(lái)。大(dà)量的需求(qiú)随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩(yán)，正(zhèng)在奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间内(nèi)，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部，并在公(gōng)司内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新(xīn)的创意(yì)，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩(yán)的回归，他(tā)极(jí)有可(kě)能(néng)因(yīn)没有发展前(qián)景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了(le)他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人(rén)格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上他(tā)都(dōu)能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题(tí)核(hé)心(xīn)所在，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职(zhí)这么(me)几年我基本没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人(rén)的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩(yán)通过(guò)自(zì)己的回(huí)归(guī)，再次吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正(zhèng)式推(tuī)出的(de)虚(xū)拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项(xiàng)目，但(dàn)至(zhì)今(jīn)无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如(rú)今活跃(yuè)在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败(bài)局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要(yào)打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受(shòu)限于文化(huà)差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打开(kāi)海外陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市场(chǎng)认(rèn)知、本地(dì)化(huà)运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割(gē)完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有(yǒu)任何(hé)优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社(shè)交(jiāo)方(fāng)式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速(sù)打开市场。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至(zhì)少(shǎo)可以排(pái)到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝(jué)大(dà)部分收益(yì)用(yòng)于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如(rú)此一来(lái)产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取(qǔ)了(le)降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要(yào)低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务(wù)只(zhǐ)投了十(shí)几万(wàn)元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道(dào)以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资(zī)源投我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而(ér)言(yán)，充裕的(de)现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前的(de)限制和(hé)天花(huā)板(bǎn)，留(liú)给(gěi)其(qí)试错(cuò)和(hé)调整的(de)时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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