“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēn放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受g)，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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