既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它电海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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