Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的(d绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多e)单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用(yòn绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多g)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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