Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年(ni饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃án)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(s饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃hú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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