财联(lián)社(shè)5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测(cè)算(suàn)，全国(guó)国(guó)内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当前居(jū)民生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元(zhōng)在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的(de)旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客(kè)流(liú)比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去(qù)年同期营(yíng)业额(é)增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙(zhè)江的(de)游客告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前(qián)7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单(dān)量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地(dì)了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情况的(de)重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流(liú)量太多出现1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流(liú)量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的(de)消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的(de)人流(liú)量实际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈(qū)指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最快的(de)是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责(zé)人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元间(jiān)摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通了(le)线上(shàng)商(shāng)场。该服(fú)务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部(bù)门人(rén)员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本(běn)每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行(xíng)动，除(chú)了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也在今(jīn)年达(dá)到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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