既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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