今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(三公分是多少厘米 三公分是多少毫米mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的(de)三公分是多少厘米 三公分是多少毫米赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲三公分是多少厘米 三公分是多少毫米图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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