Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介)而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏(liú)览安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是(shì安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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