“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(y白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因ī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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