既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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