Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像(x韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗iàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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