很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？)财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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