很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(m87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些ǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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