今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一(y分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导ī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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