财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰(chén) 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国(guó)国内旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面回(huí)暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步(bù)步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电熊猫基(jī)地(dì)，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的(de)话(huà)，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的(de)心(xīn)理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数(shù)据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实(shí)地了(le)解客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都(dōu)满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连续(xù)两天1冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢6场次的(de)纪(jì)录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的重要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主(zhǔ)干道(dào)延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站还因为(wèi)人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对(duì)财联社(shè)记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一(yī)房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处(chù)获悉(xī)，市政(zhèng)府还(hái)对物价波(bō)动(dòng)进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的(de)城市(shì)，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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