Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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