既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(sh太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询í)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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